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翼動未來,引領變革——天翼視訊確立平臺化媒體運營發展之路

2019-05-13 20:27  文章來源:網絡整理    字體:

1月29日,天翼視訊傳媒有限公司在上海召開了“翼動未來,引領變革——天翼視訊2013品牌戰略發布會”,正式發布2013年戰略規劃。公司總經理康劍、副總經理蔡利民、總經理助理兼總編緝余星宇出席了推介會,國內多家主流媒體親臨現場,共同探討天翼視訊戰略目標,并見證天翼視訊新LOGO的發布。

視頻收費趨勢逐漸明顯

內容差異化成獲勝關鍵

據易觀數據顯示,截止到2012年第三季度,眾多堅持免費加廣告模式的國內視頻網站都尚未盈利。而在CNNIC公布的《2011年中國網民網絡視頻應用研究報告》中顯示:在2011年,已付費和有付費意愿的用戶占比為30.8%,相比2010年有大幅增長。與此同時,越來越多的視頻網站加入了互聯網收費視頻運營,視頻收費已成為趨勢和行業共識。同時報告顯示,對于潛在用戶來說,內容的吸引程度成為其考慮付費的關鍵因素,占比75.5%。

天翼視訊發展歷程回顧

正版+收費模式獲得用戶認可

2009年11月,中國電信正式成立視訊運營中心;2010年1月,天翼視訊業務上線;2011年3月,在中國電信視訊運營中心的基礎上,天翼視訊傳媒有限公司掛牌成立;并在2012年6月完成重組及首輪私募,真正實現公司化運作。

與傳統互聯網視頻企業不同,天翼視訊從一開始就借助運營商的通道嘗試“正版+收費”的經營模式,使視頻業務不再依賴單一的廣告收入,同時向高清跨屏業務發展。從2009年發展至今,天翼視訊已同近130家合作伙伴達成了廣泛合作,日均內容更新量達到5000余條,手機平臺用戶數已超過9000萬,付費用戶數接近1400萬,已成為中國最大的付費視頻服務平臺之一。

天翼視訊戰略解析

走平臺化媒體運營路線

推介會上,總經理康劍介紹了天翼視訊未來的戰略方向,他表示:“天翼視訊既要做平臺,也要實現媒體運營,2013年天翼視訊將走向平臺化媒體運營之路。平臺屬性重在用戶運營,媒體屬性重在傳播性和影響力。天翼視訊已成功實現盈利,下一階段將聚焦內容和運營的優化,堅持精品內容精耕細作、跨屏高清運營策略,提供個性化增值服務滿足用戶更多需求。”

天翼視訊通過建立完整的產業鏈,采用合作運營,實現上下游資源整合和利益共享,倡導讓優質的內容產生價值,大大增強內容提供商的積極性,從而達成產業鏈各方參與者的共贏。

天翼視訊憑借其在資源、用戶、技術、內容上的多重優勢,聚焦優質內容,在2012年推出了多款跨屏高清產品。天翼視訊攜手搜狐視頻,推出“天翼搜狐院線”,聯袂打造中國互聯網第一收費院線;聯合華誼兄弟,匯聚精品微影內容,推出微電影頻道;聯合鳳凰網,推出鳳凰VIP產品,囊括海量鳳凰衛視王牌欄目;與左安龍合作打造大型直播互動節目《股票老左》,觀看人數與同時在線人數都全面超過傳統電視直播頻道,排名前三。

全新LOGO發布

詮釋天翼視訊平臺戰略

在推介會的最后,天翼視訊發布了全新的LOGO,整個LOGO由無限符號 及TV189字樣構成,體現了天翼視訊竭力打造無限精彩的全媒體平臺,與觀眾一同探索無限“視”界,演繹精彩人生的態度。運用沉穩的黑色與熱烈的紅色,則體現了天翼視訊成熟練達的企業形象,以及為觀眾提供精彩紛呈、極具吸引力的視聽節目的企業使命。

此次推介會的召開,是天翼視訊推行媒體化運營戰略的第一步,也是天翼視訊期望借助傳媒的力量,將公司做大做強的重要一步。天翼視訊將始終秉承為行業注入新活力的信念,堅持平臺化媒體運營,發揮母公司中國電信及自身優勢資源,實現產業鏈上下游合作共贏,并逐步建立產業鏈主導地位,為用戶提供更多精彩紛呈的視頻內容。

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